柅兵说桂林旅游纪念品(原创)桂林

/ / 2015-10-25
如今桂林的大多数旅游纪念品经营者,大多集中在中山路西城步行街每晚的旅游纪念品一条街。而他们所经营的旅游纪念品品种及质量往往差别不大,呈现出强烈的同质性。因此,旅游纪念品市场给人的感觉是大同小异,摆在台面上的商品千篇一律,甚至一些购物点充斥着大...

  如今桂林的大多数旅游纪念品经营者,大多集中在中山路西城步行街每晚的旅游纪念品一条街。而他们所经营的旅游纪念品品种及质量往往差别不大,呈现出强烈的同质性。因此,旅游纪念品市场给人的感觉是大同小异,摆在台面上的商品千篇一律,甚至一些购物点充斥着大量的仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等商品,这些纪念品地方特色不突出,有的甚至毫无地方特色或民族特色,没有很好的体现出地方的文化和民族文化内涵,缺乏收藏价值,质量低劣,很难引起游客的购物兴趣。

  据不完全统计,世界上最受欢迎旅游城市之一的香港,仅旅游购物一项,便占旅游总收入的40%—60%。咱们桂林虽然是世界闻名的旅游目的地,但旅游纪念品的销售收入,却远远落后于发达国家的同类型级别的旅游目的地,甚至落后于国内的一些普通的旅游目的地。

  画家帅立功是桂林旅游学院的教授,也是全国旅游纪念品的开拓者和领航人。帅教授认为,要想发展桂林旅游纪念品市场,其主要对策是要设计的旅游纪念品必须突出地方色彩和民族特色,并结合功能和使用效能,这样才具有旅游纪念品的纪念意义。

  桂林作为享誉国内外的著名旅游城市,其人文历史、山水风光等旅游资源以及食、住、行、游、娱等方面都较为完善,但对于旅游纪念品这一块来说,仍然相对比较薄弱。本人有幸与自己的老师——全国旅游纪念品的开拓者和领航人、桂林旅游学院教授帅立功先生交流,对桂林旅游纪念品的“板路”,有了一个大致的了解。

  每当夜幕降临、华灯初上的时候,在桂林市最繁华的中山路西城步行街热闹非凡,这就是著名的桂林夜市、旅游纪念品一条街。旅游纪念品在旅游购物中占有十分重要的地位,是旅游业十分重要的收入来源。旅游者在旅游区购买的具有浓厚地域特色的产品,主要用于纪念、收藏和馈赠。在旅游发达国家或地区,旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上,甚至高达50%。

  我们到一个地方去旅游,除了领略当地美丽的风光、悠久的历史、诱人的美食等等以外,临走之时总会带上一、两件当地独具特色的旅游纪念品回家,以作纪念之用。

  针对象鼻山这一地域特色,帅立功教授以象鼻山为主题创作了系列旅游纪念品的代表作《象山水月壶》。《象山水月壶》把象鼻设计为壶把、普贤塔设计为壶顶把,加深了茶具历史文化的内涵。在外观造型上引西润中,汲取西方流线型的装饰手法设计为椭圆,材料上应用中国四大名陶之一的广西钦州坭兴紫泥陶,环保无毒、窑变美观,不愧为一件上乘的旅游纪念品。

  其实,桂林位于少数民族地区,在旅游纪念品开发上还可利用少数民族的风情,如壮族的织锦、苗族的花带、瑶族的挑花、侗族的侗布与侗毯等民族服饰、工艺品等等。再说象鼻山,桂林的酒文化就与象鼻山的地质岩溶地貌密切相关。象鼻山岩洞冬暖夏凉、温度均衡,只有在岩溶洞穴中深藏多年的窖酒尤为醇正。

  目前桂林旅游纪念品主要有两大类:一个是食品饮料类,另一个是美术工艺品类。食品饮料类主要有桂林三花酒、辣椒酱、腐乳、果汁、罐头、糖果、糕点等,大约1500多个花色品种。通过调查得知,旅游者需求量较大的旅游食品是桂林三宝产品,即桂林三花酒、辣椒酱、豆腐乳等地方性特产,同时以桂林桂花、马蹄、荔蒲芋、白果、罗汉果等土特产命名的糕点及糖果类食品,在本地市场销量也很大。

  美术工艺品主要有美术陶瓷、金银饰品、玉石竹木雕刻等20多个种类,约1000多个品种。其中,具有地方特色、小巧玲珑的工艺品,投放市场后颇受旅游者欢迎,另外桂林山水字画、阳朔画扇以及绣球香包之类的绣品和其他挂件饰品,在桂林旅游纪念品市场上已经卖了多年,如今仍然是桂林的主要旅游纪念品。虽然桂林旅游业兴起较早,但相关的旅游纪念品生产却起步较晚,加上基础较差,发展一直不够理想。老套、过时、毫无地方特色的旅游纪念品是制约桂林旅游纪念品发展的主要原因。

  桂林三宝

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